Há alguns anos, enquanto eu trabalhava na digitalização do acervo do Tonico, me deparei com uma imagem, na verdade duas, que realmente captaram minha atenção (para falar a verdade isto acontecia frequentemente). A primeira era meio surreal. Uma criança dividia o quadro com um boi. O boi, em primeiro plano, parado na sombra, com um olhar atento e indecifrável, parece recortado do resto do quadro. Em segundo plano, um dos, possivelmente, primeiros raios de sol daquela manhã, destaca um garoto se espreguiçando, completamente alheio a presença do fotógrafo. Um instante mágico... O fotograma seguinte, mostra o mesmo quadro, desta vez com uma cena mais realista. O boi da cara branca se foi, assim como o despertar do menino, mas o segundo plano ganha destaque, e o olhar atento, desta vez, fica a cargo de um senhor de turbante. Alem disto, esta segunda imagem, também revelava um item, que me trouxe muita satisfação: uma caixa de gelo (eu acho) da Coca-Cola™. É bom que se diga, eu sou, há mais ou menos vinte anos, colecionador de memorabilia da marca, e como se isso não bastasse, casei com uma mulher que divide comigo esta paixão visual.

O tempo foi passando, e eu ia achando outras imagens, que continham o famoso logotipo. As fotos, abrangiam quase trinta anos, espalhados por quatro décadas e por, pelo menos, três continentes. No aniversário da minha esposa eu resolvi, preparar painéis, usando três destas imagens, para lhe dar de presente. Pensando sobre a variedade de locais e datas que apenas esta três fotos continham (Pushkar, Índia, 1977; Estocolmo, Suécia, 1981 e Arroio Grande, Brasil, 2001) me lembrei de uma propaganda, em que um alienígena é desmascarado, por não saber o nome do refrigerante mais conhecido do planeta Terra. A peça foi uma das primeiras a apresentar o slogan "Always", nos anos de 1990. Como esta coleção, acima de tudo, mostra a constância do comportamento e das emoções humanas, semelhanças que diferenças sócio-culturais e até mesmo os anos não são capazes de esconder, achei que esta palavra era perfeita para sintetizar o objetivo deste trabalho. Pois, além de carregar esta idéia de constância e, por que não dizer, onipresença, ela também serviria como uma referência, a mais, ao nosso elemento de ligação mais visível entre as imagens, a marca Coca-Cola™, um link visual, inconteste, entre os diferentes lugares e épocas. Nesta mesma linha de raciocínio, decidi "pintar" de vermelho, nos quadros preto-e-branco, todo "vermelho Coca-Cola™" que aparecesse.

A Camila adorou. E depois que os quadros estavam na parede da nossa sala, mostrei para o Tonico. Ele também gostou muito da idéia, então decidimos dar continuidade ao projeto. Confesso que, depois este dia, comecei a prestar mais atenção, nas aparições da marca, mas o melhor, ainda é quando ela "aparece", meio de surpresa, em alguma ampliação.

Gostaríamos de declarar que este trabalho não se trata de uma campanha de enaltecimento ou de publicidade, muito menos de qualquer tipo de crítica a marca Coca-Cola™, a Coca-Cola Company, ou a qualquer uma de suas subsidiárias ou distribuidores. Ele é apenas a constatação de um fato. O sucesso de um produto e de suas ações de marketing, que tornaram um logotipo de letras brancas sob um fundo vermelho, um dos símbolos mais vistos e reconhecidos de nossa era. É, como já foi dito, nossa intenção é utilizar, este ícone universal, como a ponta visível de um iceberg, de constâncias e semelhanças, que se esconde por todas as imagens desta coleção.